Роденият
на 25 март 1961 година Дейвид Миърман Скот е знаменит американски експерт в
областта на онлайн маркетинга и автор на осем книги, най-известната от които е
„Новите правила в маркетинга и ПР“, издадена в тираж над 300 000
екземпляра и преведена досега на 30 езика. Тази творба се появява в резултат на
случайно откритие, което Скот прави, докато работи като вицепрезидент по
маркетинга на компанията „Ню Ейдж“ ( дистрибутор
на новини онлайн ) – той установява, че създаването
на полезно представяне на съдържанието ( така наречения контент ) и неговата практически безплатна публикация онлайн е
далеч по-ефективна от скъпоструващите ПР-програми. През 1983 година Скот
завършва колежа „Кеньон“ в щата Охайо и получава степен бакалавър по икономика.
След това работи в няколко финансови
компании на „Уолстрийт“. От 1989 до 1995 г. заема ръководни длъжности в една от
водещите вестникарски корпорации в света „Найт Райдър“. Живее и работи в Ню
Йорк, в Токио, в Бостън и в Хонконг, чете лекции и подготвя конференции в
повече от 20 държави на четири континента. „Новите правила в маркетинга и в ПР“
остава шест месеца в списъка на бестселърите на „Бизнес Уик“. Идеологията му се
свежда до убеждението, че маркетингът и връзките с обществеността в Интернет са
много по-различни, отколкото в традиционните медии. Старите правила на медиите
не работят в Интернет, тъй като те са свързани с „контролиране на съобщението“.
Единствения начин вашето послание да се появи в публичното пространство, ако
използвате традиционните медии, е да купувате скъпи реклами. Вече можете да
използвате вниманието на хората, използвайки инструментите на социалните медии
– блогове, онлайн издания, онлайн видео и вирусен маркетинг. В Токио Скот се
проявява и като модел и актьор. Връх в кариерата му е изпълнението в операта на
Пучини „Турандот“ по време на гастрола на „Ла Скала“ в Токио. Работата му за кампанията „Ню Ейдж“ не е
оценена по достойнство, тъй като шефовете й предпочитат традиционните подходи.
Но книгата на Скот бързо влиза в програмите на водещите университети и се
превръща в пионер на нова ера в рекламата. Днес Дейвид Скот е консултант на най-големите
компании в света, той е женен, има дъщеря, колекционира предмети, свързани с
усвояването на космоса, запален е по сърфинга, не пропуска значими рок
концерти. В България във Фейсбук е създадена специална фен-група на Скот, която
следи всичките му нови изяви и коментира възторжено откритията му. А идеите му
за рекламата в Интернет вече са залели и нашата страна, тъй като те не струват
скъпо и са изключително ефективни. Така че прочетете библията на модерния
бизнесмен „Новите правила в маркетинга и в ПР“, за да сте в крак с модерната
епоха. Българското издание е на „Рой Комюникейшън“, а на 8 ноември 2012 г.
първият семинар на Скот в България събра хиляди негови почитатели.
...